Het woord influencers is inmiddels algemeen bekend: via social media wordt geprobeerd om met behulp van invloedrijke mensen potentiële klanten te beïnvloeden. Bij eco-influencers ligt dit net even anders. Zij doen het niet per se om een duurzaam product of een milieuvriendelijke dienst onder de aandacht te brengen, maar delen ook hun eigen duurzame levensstijl in de hoop daar anderen mee te inspireren. Geld verdienen is voor de eco-influencer slechts een bijzaak. Met name op Instagram komen er de laatste jaren steeds meer van deze zogeheten eco-influencers bij. Een voorbeeld daarvan is Julia de Laat.